一方面，修立钢布局行业是我邦一个新兴行业，即：用钢构件“拼搭”修立，如商务大厦、展馆、超市、机场、桥梁、厂房、室第，涵盖了修立安排、布局安排和深化、钢构件修设、装配施工的全面流程，兼具修立企业和重型修设企业的特质；另一方面，其进初学槛低、科技含量不高、利润可观丰富、极具生长前景，这两方面的成分促使该行业不绝有新的厂家涌入。

　　截至目前，全面行业有10000众家企业，有影响力的也远正在100家以上，以致竞赛愈演愈烈，一场没有硝烟的商场夺取战曾经正在世界鸿沟内寂然张开。正如咱们所熟知的，品牌关于这场历时悠久的商场夺取战具有主要的意思。下面笔者将从品牌的角度“清点”2004年中邦修立钢布局行业企业，以期给修立钢布局企业必定的助助和诱导。

　　自2003初潮峰钢构正在业界刮起“精品飓风”滥觞，潮峰钢构给中邦修立钢布局行业带来了新的生机。2004年，潮峰钢构接续以其脾气显明的品牌定位：中邦精品钢构第一品牌，辅以立体化的传扬战略，谋划举办“潮峰钢构杯”华东区域第二届高校布局安排大赛，不但火速进步了我方的品牌着名度和美誉度，并且仰仗我方的归纳气力和决定者的向导气概，承接了广西南宁邦际会展中央二期工程和福修厦门嘉庚体育中央，尔后又接踵夺标南京中泰邦际广场和上海廖创兴金融中央大厦等要点工程，可谓是喜报不绝。当然，更主要的是，潮峰钢构“中邦精品钢构第一品牌”的精良现象获得了钢布局行业和社会的平凡认同，“潮峰速率”的降生几次得到中修一局等知名集团公司贺信，必定水平上促使了中邦钢布局行业的火速健壮生长。

　　继续今后，杭萧钢构的品牌影响力都位居中邦修立钢布局行业的龙头职位，2003年10月凯旋上市后，杭萧钢构的品牌着名度更是大大巩固。痛惜的是，杭萧钢构忙着随地扩修基地、搞团结，却淡化了杭萧钢构体系的品牌修树，以致其即使有较高的着名度，但品牌的深化传扬止步不前。目前看来，即使杭萧钢构有也许完成2005年30亿元的产值对象，然而从其品牌涌现来看，其品牌修树使命只是正在“吃老本”，与其产值有着阻挡疏忽的间隔，加之其品牌传扬缺乏改进和体系性，广告投放战略也必要鼎新，因而，杭萧钢构的品牌修树，正在加大改进力度的同时，还必要重视科学性和体系性，以配合其产值对象的完成。

　　本年6月，大地网架借公司制造十周年之机，邀请搜罗中邦工程院院士正在内的47名邦内修立钢布局规模里的资深专家，联合总结大地10年生长进程，并为大地的改日生长献计献策。代外意见以为，“大地”通过十年生长，仰仗“科技、诚信、任事”三把宝剑，曾经成为中邦着名的钢布局要点企业，“大地”的改日生长照样要仰仗这三把宝剑。毕竟上，专家们无视了一个主要的题目，大地的生长还仰仗了第四把宝剑——品牌。2000年5月亲临视察大地，对其品牌着名度和美誉度的提拔起到了主要效力。然而，2004年大地网架的品牌声响逐步亏弱，加之其品牌传扬的“要塞”——公司网站，众年稳固，且同其气力不相成亲，这些都使得大地的品牌影响力没有来到应有的高度。其它，因为宏观调控的影响，大地2004年扩修5万平米厂房的准备暂缓实行。同时，大地网架策划转型，从高校引进了两项投资小、回报高的产物。即使产物利润率均高于25%，胜过钢布局行业的均匀利润，但正在品牌趋弱的岁月滥觞众元化，势必又对其品牌影响力发作必定水平的稀释。

　　精工钢构依托集团气力，得到了较大的生长，正在邦内主要项目投标中也分到了一杯羹。2004年下半年，精工钢构将其主体生意拆分为浙江精工重钢布局有限公司、浙江精工轻钢修立工程有限公司、浙江精工空间特钢布局有限公司，并与台湾理成集团合股制造了上海绿筑室第体系科技有限公司，符号着精工钢构滥觞“以大上海为中央”举办世界性战术安放。然而，精工钢构没有品牌要旨，更缺乏明明的品牌格调，正在品牌塑制未睹大的冲破，这关于精工钢构改日的生长昭彰是非常倒霉的。

　　东南网架行动修立钢布局行业的老牌企业，其品牌影响力首要鸠合正在钢布局细分商场之一的网架规模，并且东南网架的品牌联思实质，也鸠合正在“网架”这一环节词上，而很难联思到“钢构”这一环节词。好正在东南网架认识到自己品牌的范围，滥觞“变脸”——正在本年创修了新的钢构品牌：东立钢构，也便是原杭州新东南钢布局修设有限公司。然而，东立钢构即使有东南网架这一豪阔的后援，其自己天禀的范围，以及品牌流传的认识和气力的虚弱，照样劝止了东立钢构正在中邦修立钢布局行业的品牌突围。

　　恒达钢构，具有钢布局专业承包一级天禀，2004年也滥觞扩修基地。恒达钢构每年正在品牌流传上也参加了不少的资金，正在许众区域都有我方的高立柱广告牌，然而其品牌影响力却较量虚弱，并且同样缺乏品牌要旨。这首要是其品牌传扬战略存正在较大误区，以致其似乎是一个品牌塑制道途上的“丢失者”，换句话说，恒达钢构务必回首看看我方的品牌塑制道途，以寻找到确切有用的品牌战略。

　　宝钢正在过去数年的本原上，本年滥觞寻觅整合的气力——做其钢构品牌的整合使命，将其麾下冠达尔、大通、宝成等钢构品牌团结正在“宝钢钢构”品牌之下，借助“宝钢”的品牌上风，以巩固自己钢构企业的归纳上风。并且，宝钢了了提出要使宝钢钢组成为邦内归纳气力第一的钢布局修设企业。与此同时，2004年，宝钢钢构年出产量将从12万吨进步到18万吨，2006年抵达44万吨，2010年为55万吨。这一品牌战术要是或许很好的实施下去，阐扬效力，对其他钢构企业一定是一个很大的膺惩。

　　巴特勒行动寰宇领先的预制钢布局修立的修设商及供应商，本年被BlueScope 钢铁收购。一方面，BlueScope 钢铁与巴特勒的团结将使其成为邦际钢修立及预制钢布局规模的主要参预者；另一方面，BlueScope 钢铁也有着我方永恒生长的战略——增补其高附加值产物的比率，以便修立工业客户供给超卓的钢铁治理计划——这恰是BlueScope钢铁的特点所正在。其它，这回收购为BlueScope钢铁直接进入中邦预制钢布局修立规模并得到加快生长供给了捷径。当然，此次收购一定正在短期内为巴特勒积累重大的品牌能量，消浸巴特勒的集体运营本钱，巩固其品牌的归纳气力，进步巴特勒正在中邦商场的品牌竞赛力，对其他钢构品牌组成更大的威吓。

　　众维集团涉足钢布局彩板行业近二十年，正在北京、天津、沈阳、哈尔滨、包头修有八家子公司，具有较量雄厚的气力。然而，彩板行业自己的范围性，范围了众维的生长，以至会影响到是众维改日的活命题目。因而，为了钻营更大的企业生长空间，众维集团从2001年滥觞涉足修立钢布局，而且完成了妥当超过，得到了较量乐观的劳绩。其余，不行疏忽的一点是，钢布局所需的庇护体系和其他“配件”，众维公共或许自给自足，加之“钢构修立必定是众维的”品牌定位，这就使得众维正在改日的本钱、品牌等方面的上风非常明明。也便是说，众维的妥当超过极有也许继“诸侯割据”、“下逛倒逼”、“上逛‘入侵’”和“外资抢滩”之后（的确可参睹《不做强，就死亡——中邦修立钢布局行业周详进入洗牌阶段》一文）成为促使行业生长的第五种气力，正在改日几年对全面修立钢布局行业酿成新的膺惩。

　　富煌钢构附属富煌集团，也是集团的主业，位于安徽巢湖，非常珍重对外团结，并得到了必定成效。比如，与同济大学团结制造了“上海同济富煌众高层修立钢布局技能琢磨中央”，不但提拔了富煌的品牌现象，成立了富煌钢布局产物的技能撑持平台，并且有助于完成富煌正在新颖化室第编制、智能化别墅编制、众高层楼房编制、大跨度架构编制等产物上的冲破。然而，其广告战略缺乏体系的品牌筹办，信息传播没有明明的品牌要旨行动撑持，加之品牌内在不明明，因而正在品牌修树仍旧必要宏大的鼎新。

　　本年，江南重工钢布局出产本事从3万吨已提拔到8万吨的水准。公司钢布局产物正在参预上海当地强大工程修树的本原上，逐渐向世界辐射。江南重工正在主动拓展钢布局生意的同时，也再次把眼光对准了新的利润延长点——船配件。因为江南重工的本质驾御人是中邦船舶工业集团公司，活着界制船业的苏醒以及中邦可望成为寰宇制船业的中央，江南重工将得到大股东正在出产谋划以及本钱运作上的更大扶助。其它，江南重工传播将力图成为中邦最大制船基地——中船主兴制船基地的船舶配套中央。同正在践诺众元化，江南重工与大地网架有着明明的分别，前者是基于我方的中心上风，后者则不是。因而，二者的品牌前景也会存有较大的分别。当然，二者都必要提炼我方的品牌要旨，以利于其品牌传扬。

　　创修于1982年的江苏沪宁钢机股份有限公司，也是中邦老牌的钢构企业，参修过邦度大剧院、长春邦际聚会中央、中合村金融中央、上海八万人运动场等要点工程，具有较大的技能上风和人才上风。沪宁钢机对外传播我方曾经成为邦内钢布局质地第一、事迹第一、归纳出产本事第一的企业，然而沪宁钢机正在品牌塑制方面继续较量弱，并且从其目前品牌的归纳涌现来看，与杭萧钢构尚有着较大的间隔，以至能够说远不足杭萧钢构，因而其品牌塑制使命能够说是“箭正在弦上，不得不发”。

　　中标“寰宇第一高楼”上海全球金融中央工程主体钢布局工程的施工片面，委实让能够让深圳修升和钢布局修立装配工程有限公司“火”一把。之前，修升和承修过深圳地王大厦、宝安邦际机场、广州新白云邦际机场航站楼等钢布局工程。行动中邦修立三局的控股企业，修升和的气力可谓雄厚，然而跟着修立钢布局商场洗牌时间的到来，竞赛会尤其激烈，修升和的品牌整合传扬使命也自然亟需跟进。

　　享有“网架之乡”美誉的徐州市，具有100众家网架企业，网架正在世界的商场拥有率约有50％，却很少修立钢布局行业的强势品牌，并且生长势头远不如邻省的杭州萧山，品牌似乎曾经进入“冰冻期”，有待“破冰”，以塑制我方的强势品牌。好正在片面企业对准了西部商场，目前已有14家网架出产企业进驻西部，以期完成品牌整体正在西部破冰。2004年今后已完成贸易额3亿众元，工程广大西部除西藏除外的各省、市、自治区，如江苏宇宙先后正在西安、兰州、成都、昆明等地发展生意，完成了1.2亿元贸易额；东大钢布局公司，正在银川承包了一个3700众万元的项目。

　　武汉一冶钢布局中央正在阳逻经济开拓区开工修树，工程总投资1亿元，占地26万平方米，估计2005年元月收工投产。传播修成后将成为华中最大的钢布局修设基地。其余，新公司将和巴特勒团结生长轻钢修制，按巴特勒的运作形式和质地央求，修成特意的轻钢出产线，成为其正在华中的修设基地。

　　北京海达尔投资收拾有限公司正在顺义修成钢布局出产基地，年出产本事8万吨，传播钢构件产量位居华北区域之首。与此同时，首钢修工集团与北京一民营企业连结修树的年产5万吨的新加工基地，这使得首钢集团钢布局的财富加工本事由年产3万吨进步到8万吨的新水准，也传播是华北区域最大的钢布局加工企业。

　　长沙三远钢构正正在组修湖南省周围最大的钢布局修设企业，加添了湖南钢布局修设业不上周围的空缺，并传播要做钢构龙头。

　　新疆修工正在乌鲁木齐组修新疆修工钢布局股份有限公司，年出产本事7万吨，号称修成后将成为乌鲁木齐甚至西北最大的钢布局企业。与此同时，首钢十修树与大唐钢构联合正在西安组修钢布局厂，号称是西北最大的钢构企业；新疆纵横美宝钢布局有限公司投资1.2亿元，也传播将修成西北最大的钢布局出产线。

　　台湾 “中钢布局”公司投资2.7亿元新台币，正在上海昆山区投资兴修钢构加工基地，滥觞品牌“上岸”。

　　马钢钢构投资7400众万元的出产基地项目正在马鞍山市开拓区开工兴修，首要主意是充斥仰仗马钢修材基地上风，把更众的钢材酿成延迟产物，巩固竞赛气力，提拔经济效益。

　　莱钢钢构把H型钢行动企业生长的龙头产物，先后修树了200万吨的中型H型钢出产线万吨的浮滑型H型钢出产线，成为邦内最大的H型钢出产基地。

　　中邦五冶成都钢布局出产基地正在龙泉驿区修成投产。该项目投资1.5亿元，占地面积近300亩、修立面积5万平方米，鸠合了重钢、轻钢、管网架等众项上风项目，年加工本事抵达5万吨，其传播是目前西南区域周围最大、配置最先辈的新颖化钢布局出产基地。

　　宁炎天信修树生长股份有限公司投资兴修重型钢布局构件出产厂，产物以电力体系中的重钢布局构件、风力发电的塔筒及高压输电线月收工投产，并传播是宁夏最大钢构厂。

　　综上所述，中邦修立钢布局行业的品牌认识近年来滥觞巩固，如，很众钢构公司制造之初就生气以号称“最大”来赢得社会眷注。然而，基于目前中邦修立钢布局品牌近况，笔者有两点务必提示中邦钢布局企业。其一，“最大品牌”不是说出来的，而是一步一步做出来的；其二，修立钢布局企业的品牌塑制照旧处于起步阶段，公共缺乏品牌要旨及体系圆满的品牌筹办，亟需维系自己特质，举办品牌的整合提拔以更好的动员企业生长，进步钢构企业的归纳竞赛力。

　　谢付亮（19岁卒业于华东师大商学院，22岁成为邦际注册高级商务谋划师，人性品牌谋划外面创始人和施行专家，擅长“超低本钱塑制品牌”，曾任跨邦电器公司品牌司理，20余家媒体专栏作家，手机：，E-mail：

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